नेटफ्लिक्स का अनुमान है कि ‘स्क्विड गेम’ की कीमत लगभग 900 मिलियन डॉलर होगी


नेटफ्लिक्स के मेगाहिट कोरियाई शो “स्क्विड गेम” को 130 मिलियन से अधिक लोगों ने देखा है।

नेटफ्लिक्स का अनुमान है कि ब्लूमबर्ग द्वारा देखे गए आंकड़ों के मुताबिक, इसका नवीनतम मेगाहिट, “स्क्विड गेम”, कंपनी के लिए लगभग 900 मिलियन डॉलर का मूल्य पैदा करेगा, जो कि एक मेगाहिट स्ट्रीमिंग युग में उत्पन्न हो सकता है।

नेटफ्लिक्स मूवी स्टूडियो और टीवी नेटवर्क से इस मायने में अलग है कि यह विशिष्ट शीर्षकों के आधार पर बिक्री उत्पन्न नहीं करता है, बल्कि इसके कैटलॉग का उपयोग करता है और हर हफ्ते ग्राहकों को लुभाने के लिए नई रिलीज की एक स्थिर ड्रमबीट का उपयोग करता है। लेकिन कंपनी के पास डेटा का खजाना है जो उसके ग्राहक देखते हैं, जिसका उपयोग कंपनी व्यक्तिगत कार्यक्रमों से प्राप्त मूल्य को निर्धारित करने के लिए करती है।

“स्क्वीड गेम” अपनी लोकप्रियता और इसकी अपेक्षाकृत कम लागत दोनों के लिए सबसे अलग है। दक्षिण कोरियाई शो, नकद पुरस्कार के लिए एक घातक प्रतियोगिता में ऋणी लोगों के बारे में, प्रभाव मूल्य में $ 891.1 मिलियन उत्पन्न करता है, एक मीट्रिक जिसका उपयोग कंपनी व्यक्तिगत शो से प्रदर्शन का आकलन करने के लिए करती है। इस शो के निर्माण में सिर्फ 21.4 मिलियन डॉलर का खर्च आया – लगभग 2.4 मिलियन डॉलर प्रति एपिसोड। वे आंकड़े सिर्फ पहले सीज़न के लिए हैं, और एक दस्तावेज़ से उपजा है जो शो के लिए नेटफ्लिक्स के प्रदर्शन मेट्रिक्स का विवरण देता है।

दस्तावेज़ इस बात को रेखांकित करता है कि नेटफ्लिक्स के लिए यह एक शो कितना सफल रहा है, और यह अभी तक की सबसे स्पष्ट तस्वीर पेश करता है कि कैसे दुनिया का सबसे लोकप्रिय ऑनलाइन टीवी नेटवर्क इसकी प्रोग्रामिंग की सफलता का न्याय करता है। नेटफ्लिक्स ने मुट्ठी भर टीवी शो और फिल्मों के लिए स्व-चयनित व्यूअरशिप मेट्रिक्स जारी किए हैं, लेकिन यह प्रेस, निवेशकों या यहां तक ​​​​कि कार्यक्रमों के अपने रचनाकारों के साथ अपने अधिक विस्तृत मैट्रिक्स को साझा नहीं करता है। किसी दिए गए शो की लोकप्रियता का अनुमान लगाना हॉलीवुड में एक पार्लर गेम बन गया है, यहां तक ​​​​कि नेटफ्लिक्स ने ड्रिब्स और ड्रेब्स में डेटा जारी करना शुरू कर दिया है।

नेटफ्लिक्स का प्रतिनिधित्व करने वाले एक वकील ने ब्लूमबर्ग को लिखे एक पत्र में कहा कि ब्लूमबर्ग द्वारा समीक्षा किए गए दस्तावेजों में निहित गोपनीय डेटा का खुलासा करना ब्लूमबर्ग के लिए अनुचित होगा। “नेटफ्लिक्स कंपनी के बाहर इन मेट्रिक्स पर चर्चा नहीं करता है और उन्हें प्रकटीकरण से बचाने के लिए महत्वपूर्ण कदम उठाता है,” वकील ने कहा।

कुछ आंकड़े आत्म-व्याख्यात्मक हैं, और मिरर डेटा है कि नेटफ्लिक्स और अन्य सेवाएं पहले से ही रिपोर्ट करती हैं। शो के पहले 23 दिनों में लगभग 132 मिलियन लोगों ने “स्क्विड गेम” के कम से कम दो मिनट देखे हैं, जिसने “ब्रिजर्टन” द्वारा निर्धारित नेटफ्लिक्स रिकॉर्ड को तोड़ दिया है। दो मिनट का आंकड़ा एक नेटफ्लिक्स है जिसे कुछ शो के लिए जनता के लिए रिलीज़ किया गया है। कंपनी ने कहा कि इस महीने की शुरुआत में 111 मिलियन लोगों ने शो शुरू किया था, लेकिन यह डेटा पर आधारित था जो थोड़ा पुराना है।

जबकि नेटफ्लिक्स ने शो शुरू करने वाले लोगों की संख्या का खुलासा किया है, यह अभी तक खुलासा नहीं किया है कि कितने लोग शो (चिपचिपाहट) देखने के लिए फंस गए या कितने लोगों ने श्रृंखला (पूर्णता दर) समाप्त कर दी। रैखिक टीवी नेटवर्क उन लोगों की औसत संख्या की रिपोर्ट करते हैं जो इसकी अवधि के लिए एक कार्यक्रम देखते हैं, जो नेटफ्लिक्स को दो मिनट की संख्या की तुलना में फुलाया हुआ बनाता है।

“स्क्वीड गेम” के मामले में, नेटफ्लिक्स का अनुमान है कि शो शुरू करने वाले 89 प्रतिशत लोगों ने कम से कम 75 मिनट (एक से अधिक एपिसोड) देखे और 66 प्रतिशत दर्शकों, या 87 मिलियन लोगों ने श्रृंखला समाप्त कर ली है। पहले 23 दिन। सभी ने बताया, लोगों ने इस शो को देखने में 1.4 बिलियन से अधिक घंटे बिताए हैं, जिसे बारीकी से आयोजित सायरन पिक्चर्स द्वारा निर्मित किया गया था।

दर्शकों की संख्या का विवरण निवेशकों को खुश करने की संभावना है, जिन्होंने कई ऊबड़-खाबड़ महीनों के बाद नेटफ्लिक्स के लिए उत्साह हासिल किया है, आंशिक रूप से क्योंकि “स्क्वीड गेम” इतना लोकप्रिय रहा है। कंपनी ने वर्ष की पहली छमाही में 2013 के बाद से सब्सक्राइबर जोड़ने की अपनी सबसे धीमी गति की सूचना दी, और इसके कुछ संघर्षों के लिए नए हिट शो की कमी को जिम्मेदार ठहराया। इसने टीवी और फिल्म निर्माण को धीमा करने के लिए कोरोनावायरस को भी जिम्मेदार ठहराया। इसके स्टॉक में वर्ष के अधिकांश समय में गिरावट आई है, और बाजार में पिछड़ गया है।

लेकिन 17 सितंबर को “स्क्वीड गेम” के रिलीज होने के बाद से कंपनी के शेयरों में लगभग 7 प्रतिशत की बढ़ोतरी हुई है, कंपनी का मूल्य 278.1 अरब डॉलर है। यहां तक ​​कि कंपनी की आलोचना करने वाले निवेशकों को भी उम्मीद है कि वह या तो तीसरी तिमाही में अपने प्रदर्शन में सुधार करेगी या चौथी तिमाही के लिए अपने पूर्वानुमान में – यदि दोनों नहीं तो।

वेसबश सिक्योरिटीज के एक विश्लेषक माइकल पच्टर ने 14 अक्टूबर के नोट में लिखा है, “हमें लगता है कि नेटफ्लिक्स ने अपने कंटेंट अंतर्राष्ट्रीयकरण प्रयासों के साथ ‘स्क्विड गेम’ के साथ एक अच्छी और लाभदायक रणनीति पाई है।” वॉल स्ट्रीट के विश्लेषकों के बीच पच्टर नेटफ्लिक्स का सबसे बड़ा संदेहवादी रहा है। “यह और इसका ‘सीनफेल्ड’ Q4 में लॉन्च एक ठोस कुशन प्रदान करना चाहिए।’

ब्लूमबर्ग द्वारा देखे गए कुछ मेट्रिक्स अधिक विशिष्ट हैं, और दस्तावेज़ से चमकना असंभव है कि नेटफ्लिक्स प्रत्येक फॉर्मूले की गणना के लिए किस डेटा का उपयोग करता है। समायोजित दृश्य शेयर या एवीएस में “स्क्विड गेम” ने 353 अंक अर्जित किए, जो न केवल यह दर्शाता है कि कितने लोगों ने इसे देखा बल्कि उन दर्शकों को कितना मूल्यवान माना जाता है। (9 या 10 से अधिक का एवीएस पहले से ही उच्च माना जाता है।) जो दर्शक नए ग्राहक हैं या नेटफ्लिक्स का कम उपयोग करते हैं उन्हें अधिक मूल्यवान माना जाता है क्योंकि इससे पता चलता है कि वे शो एक कारण हैं जिन्हें उन्होंने रद्द नहीं किया है।

एवीएस वह जगह है जहां नेटफ्लिक्स के शो का मूल्यांकन वर्तमान और पूर्व कर्मचारियों के अनुसार शुरू होता है, और प्रभाव मूल्य आंकड़ा एक शो के जीवनकाल एवीएस का अनुमान है।

जो चीज “स्क्वीड गेम” को और भी अधिक मूल्यवान बनाती है वह यह है कि यह अपनी कम लागत के सापेक्ष कितना लोकप्रिय है। शो की कीमत हाल ही में डेव चैपल विशेष या “द क्राउन” के कुछ एपिसोड से कम है। नेटफ्लिक्स इसे दक्षता नामक मीट्रिक का उपयोग करके मापता है, जो लागत के सापेक्ष दर्शकों की संख्या (या एवीएस) को मापता है। दस्तावेज़ के अनुसार, शो की दक्षता में 41.7x का निशान है, जब 1x की दक्षता को ठोस माना जाता है। जैसा कि ब्लूमबर्ग ने इस सप्ताह रिपोर्ट किया था, चैपल का “स्टिक्स एंड स्टोन्स” 0.8x था।

(शीर्षक को छोड़कर, इस कहानी को एनडीटीवी के कर्मचारियों द्वारा संपादित नहीं किया गया है और एक सिंडिकेटेड फीड से प्रकाशित किया गया है।)

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