बैकलैश के बाद फैबइंडिया ने खींचा ‘जश्न-ए-रियाज’ का विज्ञापन, कहा- ‘दीवाली लाइन नहीं’

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ट्रोल्स के हमलों के दबाव में, फैबइंडिया ने ‘जश्न-ए-रियाज़’ का विज्ञापन वापस ले लिया (फाइल)

नई दिल्ली:

भारतीय कपड़ों के ब्रांड फैबइंडिया को उसके कपड़ों के संग्रह में से एक के विज्ञापन के बाद ट्रोल द्वारा लक्षित किया गया है – जिसे ‘जश्न-ए-रिवाज़’ कहा जाता है – पर लोकप्रिय त्योहार को एक उर्दू शब्द से जोड़कर ‘विकृत’ करने का आरोप लगाया गया है, जिसका कंपनी ने कहा था ” अनुष्ठानों/उत्सव समारोहों का उत्सव”।

अब हटाए गए सोशल मीडिया पोस्ट में यह संदेश था:

“रेशम की सरसराहट… ज़री की चमक। गहनों की चमक… बालों में फूलों की महक। मिठाई की मिठास और घर वापसी की खुशियाँ। उत्सव की शुरुआत ‘जश्न-ए-रियाज़” से करें।

“जैसा कि हम प्यार और प्रकाश के त्योहार का स्वागत करते हैं, फैबइंडिया द्वारा जश्न-ए-रियाज़ एक ऐसा संग्रह है जो भारतीय संस्कृति को खूबसूरती से श्रद्धांजलि देता है,” ब्रांड का विज्ञापन अभियान पढ़ा।

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फैबइंडिया ने अब सोशल मीडिया से हटा दिया विज्ञापन

हालांकि दुर्व्यवहार का सामना करते हुए, फैबइंडिया ने अब विज्ञापन वापस ले लिया है और एक स्पष्टीकरण जारी किया है।

NDTV को पता चला है कि ‘जश्न-ए-रियाज़’ फैबइंडिया का दिवाली कपड़ों का संग्रह नहीं है, और यह कि त्योहार संग्रह – ‘झिल मिल से दीवाली’ – अभी तक लॉन्च नहीं हुआ है।

एनडीटीवी को यह भी पता चला है कि फैबइंडिया “हर महीने हर 15 दिनों में संग्रह के कैप्सूल लेकर आता है।

ट्रोलर्स के हमले तेजतर्रार भाजपा सांसद तेजस्वी सूर्या के एक ट्वीट से हुए, जिन्होंने “हिंदू त्योहारों के अब्राहमकरण” की शिकायत की थी।

उन्होंने घोषणा की, “दीपावली जश्न-ए-रिवाज नहीं है। हिंदू त्योहारों के अब्राहमीकरण के इस जानबूझकर प्रयास, पारंपरिक हिंदू पोशाक के बिना मॉडल का चित्रण, को बाहर किया जाना चाहिए … और फैबइंडिया जैसे ब्रांडों को इस तरह के जानबूझकर दुस्साहस के लिए आर्थिक लागत का सामना करना पड़ेगा,” उन्होंने घोषणा की।

सूर्या ने फैबइंडिया पर भी हमला किया क्योंकि वापस लिए गए विज्ञापन में मॉडल स्पष्ट रूप से “कपड़े की हिंदू परंपरा” नहीं पहने हुए थे।

सूचना प्रौद्योगिकी उद्योग के दिग्गज टीवी मोहनदास पई ने सूर्या के संदेश को फिर से ट्वीट किया, उन्होंने कहा: “हां बिल्कुल सच है, फैबइंडिया जानबूझकर ऐसा कर रहा है और उपभोक्ताओं को इस दुरुपयोग का विरोध करना चाहिए जैसे उन्होंने दूसरों के लिए किया।”

कुछ ट्विटर यूजर्स ने लोगों से फैबइंडिया का बहिष्कार करने की भी मांग की।

बहिष्कार के आह्वान का भाजपा के कपिल मिश्रा ने समर्थन किया, जिनके खिलाफ रहे हैं मामला दर्ज करने की मांग कथित तौर पर पिछले साल के दिल्ली दंगों को भड़काने के लिए।

कई ट्विटर उपयोगकर्ताओं ने फैबइंडिया का बचाव किया और “हास्यास्पद” टिप्पणियों के लिए ट्रोल्स की खिंचाई की।

फैबइंडिया के नए कपड़ों के संग्रह पर विवाद टाटा के स्वामित्व वाले एक लोकप्रिय आभूषण ब्रांड तनिष्क के लगभग एक साल बाद आया है। एक विज्ञापन के लिए दुर्व्यवहार के साथ बमबारी – एकवतम अभियान – एक अंतरधार्मिक गोद भराई की विशेषता जिसमें ट्रोल्स ने ‘लव जिहाद’ को बढ़ावा देने का दावा किया।

अंततः ब्रांड को विज्ञापन वापस लेने और माफी जारी करने के लिए मजबूर होना पड़ा, लेकिन उसके कहने के बाद ही वह “हमारे कर्मचारियों, भागीदारों और स्टोर कर्मचारियों की भलाई को ध्यान में रखते हुए” ऐसा कर रहा था।

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